Los fragmentos enriquecidos, conocidos también como “rich snippets” son un factor importante del SEO On Page que ayuda a generar un mayor impacto de nuestra página web sobre la competencia.
Cuando utilizamos esta técnica, podemos lograr una mejor conversión, ya que hacen que nuestra página web sea más propensa a recibir clics, en particular obtenemos un mayor CTR, algo que es muy valorado por Google.
¿Qué son los fragmentos enriquecidos?
Son fragmentos de código HTML que podemos insertar en nuestra web para que, al momento de aparecer entre los resultados de búsqueda, sea visualmente más atractiva entre las demás páginas que aparecen allí.
Esto lo logra al mostrar una valoración en base a 5 estrellas, ubicada debajo del título y la URL, y por encima de la descripción. Esta información adicional muestra un ranking de votos que ha recibido ese determinado enlace de tu página web, y su función es la de llamar la atención de los usuarios.
¿Por qué los fragmentos enriquecidos ayudan a mejorar el SEO?
Cuando insertas fragmentos enriquecidos en tu página web, estos ayudan a los buscadores a categorizar mejor la información que muestran, de manera que le presentarán mejores resultados al usuario en base a lo que está buscando.
Principalmente ayudan a que recibas más clics en tu sitio web, porque el usuario al ver que tu página tiene una valoración, especialmente si es una de más de 4 estrellas, querrá hacer clic en ese enlace, en vez de sobre otra página de la competencia que no muestra esta información.
De manera que son muy importantes para el posicionamiento SEO, e incluso, Google puede llegar a mostrar tu página por encima de los resultados orgánicos, en el famoso “Ranking Cero”, así que son de gran importancia si quieres que tu página se muestre entre los primeros resultados.
No obstante, es importante saber cómo se puede utilizar esta técnica para aprovechar la ventaja competitiva que le puede proporcionar a tu web.
¿En cuáles páginas se pueden usar los fragmentos enriquecidos?
Si deseas que tu página web tenga fragmentos enriquecidos para que Google pueda procesar mejor el contenido, y por lo tanto presentarlo a los usuarios entre las primeras opciones, primero debes saber si tu sitio es compatible con esta técnica.
Todo aquel contenido que pueda ser valorado o clasificado para interés del usuario es apto para aplicarle este tipo de estructuración que beneficiará su SEO, ya que proporciona información adicional.
Entre los diferentes tipos de contenido que se pueden enriquecer con esta técnica están los siguientes:
- Eventos: la información enriquecida mostrará datos adicionales como el lugar, la hora, la fecha y la ubicación.
- Software: muestra una valoración del éste, así como la dirección de descarga, el sistema operativo, el precio y más.
- Negocios: muestra datos de contacto, teléfono, ubicación, nombre y web
- Recetas: muestra una valoración en base a estrellas, tiempo de elaboración, cantidad de reseñas y calorías
- Producto: ofrece información acerca del precio, puntuaciones, disponibilidad y otros.
- Videos: muestra quien lo ha subido, licencia, formato, fecha, y más.
- Reseñas: ofrece información con relación a las opiniones o reseñas de un determinado negocio o servicio.
¿Cómo implementar los fragmentos enriquecidos?
Una vez que ya conoces las ventajas de aplicar esta técnica de SEO On Page, necesitas saber cómo puedes implementarla en tu web, para así lograr una mejor estructuración de los datos, y que Google pueda mostrarlos a tus usuarios potenciales.
Lo primero que debes hacer es familiarizarte con el marcado de datos, pero no debes preocuparte, ya que solo necesitas tener conocimiento acerca de Schema.org que es la plataforma que utilizan los buscadores para unificar estos conceptos.
Lo siguiente será insertar el código HTML en tu web para que puedas darle el microformato y pueda ser reconocida. Para esto puedes acudir a la plataforma JSON-LD Generator que te ayudará a replicar los microdatos que necesitas.
Si no tienes conocimiento de programación, entonces puedes aprovechar el plugin All In One Schema.org Rich Snippets en WordPress, que te ayudará a implementar microdatos a cada publicación que realices.
De esta manera, le estarás proporcionando a Google toda la información que necesita para incluirla en los resultados de búsqueda y hacer que tu página sea relevante.