Cuando se trata de posicionamiento web, todos queremos que nuestra página se ubique en las primeras posiciones de los resultados dados por el buscador, para así tener una mayor visibilidad para nuestros usuarios potenciales.
Una de las posiciones más cotizadas es la denominada posición cero de Google, también conocida como snippet de posición cero, que es la que aparece por encima de los resultados y la que los usuarios ven inmediatamente al hacer su búsqueda.
¿Qué es la posición cero?
La posición cero de Google es un fragmento destacado de un resultado que aparece en la parte superior, y que contiene información relevante y que responde rápidamente la intención de búsqueda del usuario.
Desde hace algún tiempo hemos estado observando como Google se ha enfocado más en el contenido marcado semánticamente, para proporcionarles una mejor experiencia a los usuarios, y esta información es la que utiliza el buscador para marcar el resultado que se ubicará en esta posición.
Por medio de este resultado de búsqueda, Google lo que hace es mostrar un bloque de información breve, que contenga justamente la respuesta relevante a lo que el usuario está buscando.
La intención de esta posición cero es responder instantáneamente a la pregunta que pudo plantearse el usuario al ingresar el término, y que no aparezca en el Gráfico de conocimiento de Google.
¿Cómo se muestra el contenido en la posición cero?
Dependiendo del tipo de búsqueda que realice el usuario, pueden aparecer diferentes tipos de contenido en la posición cero, para así proporcionar un extracto apropiado con información importante.
- Párrafo: los resultados tipo párrafo son los que aparecen cuando el usuario incluye las palabras “qué”, “quién”, “cuando”, “por qué” y son los más comunes porque ofrecen una respuesta breve a lo que se está buscando.
- Lista: los fragmentos en formato de lista, bien sea viñetas o pasos enumerados, son los que aparecen cuando el usuario está buscando unas instrucciones específicas, como por ejemplo un paso a paso de una receta, y por lo general aparecen cuando se incluyen la palabra “cómo”.
- Tabla: los resultados en formato de tabla son los que aparecen cuando el usuario está haciendo una consulta sobre comparativas, y por lo general responden a preguntan que tienen la palabra “cuáles”.
- Video: también están los resultados de video sugerido, pero en esta categoría es YouTube quien tiene la prioridad, y la posición cero lo que hace es mostrar un video relacionado con el tema de búsqueda.
Es necesario conocer los diferentes tipos de respuesta en la posición cero, para que así puedas estructurar tu página web de manera que pueda aparecer en este fragmento destacado, y esto aumente el tráfico hacia tu sitio.
¿Cómo aparecer en la posición cero?
Lo primero que debes hacer es elaborar contenido que pueda responder de manera sencilla a las preguntas que realiza el usuario, ya que esto es a lo que Google le da prioridad.
- Contenido de calidad: Una buena técnica es primero identificar las preguntas que pueden hacer tus usuarios potenciales, para que así incluyas las palabras claves que respondan a esta intención.
- No copies información de otros sitios: recuerda que Google le da mucho peso a la información original, y el plagio no está permitido. Cuando ofreces algo nuevo, incrementas tus posibilidades de aparecer en la posición cero.
- Marcado de datos: el marcado de datos por medio de atributos HTML te ayudará a incrementar tus posibilidades de aparecer en este resultado. Familiarízate con Schema.org y empieza a aplicar esta técnica en tus publicaciones, para que Google pueda identificar mejor lo que estás ofreciendo.
- Estructurar el contenido: Puedes crear contenido agrupado en preguntas y respuestas, para así tener una mejor estructura semántica. De esta manera, Google podrá determinar qué es lo que estás tratando de responder con la información que tienes en tu página web.
- Analiza tu contenido: puedes utilizar una herramienta de análisis semántico, que te ayude a determinar si estás haciendo un buen trabajo con tu marcado de datos, para así dar mejores respuestas a los usuarios.
Aunque el resultado en formato de párrafo es el más común, no te enfoques únicamente en generar este tipo de contenido, ya que las listas y tablas son muy útiles y también te ayudan a mejorar tu posicionamiento.