Existen una gran variedad de técnicas y estrategias SEO que podemos aplicar en nuestra página web para así lograr un mejor posicionamiento, y hacer que nuestro sitio aparezca en las primeras posiciones de los resultados del buscador.
Uno de los conceptos que puedes aplicar para lograr esto, es tener en cuenta la intención de búsqueda SEO, ya que es un factor crítico para hacer que tu web sobresalga entre la competencia.
¿Qué es la intención de búsqueda SEO?
Si tu página web está orientada hacia un sector donde hay mucha competencia, entonces debes empezar a considerar crear contenido que esté enfocado hacia la intención de búsqueda.
La intención de búsqueda es lo que cada usuario tiene en mente al realizar una consulta y el resultado que espera poder encontrar al ingresar esos términos en el buscador. En pocas palabras, es plantearse el por qué un usuario está haciendo esa búsqueda, y así poder ofrecerle una respuesta.
De manera que, si un usuario hace una búsqueda muy específica, ese usuario espera encontrar resultados que se adapten a lo que necesita. Entonces, tú debes encontrar la respuesta a esa consulta y ofrecérsela al usuario para que tu web aparezca entre las primeras opciones.
¿Por qué es importante considerar la intención de búsqueda del usuario?
Al generar contenido que esté orientado hacia la intención de búsqueda del usuario, vas a lograr que Google valore más positivamente tu página web y por lo tanto la hará escalar posiciones.
Esto se debe a que la misión de Google es ofrecerles resultados relevantes a los usuarios que hacen las consultas a través del buscador, ya que de esto depende el éxito de su negocio. Por este motivo es que se ha mantenido como el principal buscador utilizado a nivel mundial.
De manera que, si quieres tener un mejor posicionamiento web, entonces debes ser el resultado más relevante, y eso puedes lograrlo al generar contenido alineado con la intención de búsqueda.
¿Cuáles son los tipos de intención de búsqueda que existen?
Una vez que conoces la importancia de esta estrategia SEO para tu página web, entonces necesitas conocer los tipos de intención de búsqueda existentes para que así puedas empezar a generar contenido que logre hacerte posicionar mejor.
Entre los tipos principales de intención de búsqueda están los siguientes:
- Informativa: en este caso, el usuario está buscando información con relación a una pregunta en específico, aunque no necesariamente se plantea en forma de interrogativa, sino que simplemente quiere saber algún detalle con respecto a un tema en específico.
- Compra: el usuario quiere hacer una transacción y está buscando el sitio donde puede hacer la compra
- Navegación: el usuario quiere encontrar una web en específico a la cual quiere acceder o ingresar, y en vez de escribir la URL, simplemente hace la búsqueda del nombre a través de Google
- Producto o servicio: a este tipo de intención de búsqueda se le conoce como investigación comercial. El usuario quiere buscar una solución con respecto a algo que desea adquirir, por lo que probablemente tiene en mente encontrar una opinión, análisis o comparativa.
¿Cómo saber la intención de búsqueda del usuario?
Para poder generar contenido que esté orientado hacia lo que el usuario está buscando, debes saber primero identificar qué es lo que quiere, y qué es lo que espera encontrar al ingresar ese determinado término en el buscador.
Algunas veces puede ser algo obvio, pero en otros casos no es tan sencillo de descifrar, por eso vale la pena conocer algunas frases que acompañan a las palabras clave para que así puedas determinar la intención de búsqueda:
- Informativa: el usuario está buscando información, por lo que puede acompañar la búsqueda con las palabras cómo, por qué, dónde, qué, tutorial, aprender, ejemplos, guía, o simplemente plantear la pregunta.
- Compra: esta es un poco más fácil de descifrar, porque incluye frases como comprar, pedido, precio, cupón, oferta, promoción, etc.
- Navegación: en este caso, el usuario ingresará el nombre de la marca, del producto o servicio al cual desea dirigirse.
- Investigación comercial: esta intención de búsqueda va a acompañada por lo general de palabras como análisis, opinión, comparativa, etc.
Lo importante es que puedas plantearte lo que el usuario tiene en mente al realizar una búsqueda, y puedas darle la respuesta de manera concreta y con contenido relevante, para así mejorar el posicionamiento.